Ако имате късмета да посетите Япония, неизбежно ще чуете японците да използват думата „kawaii“ (произнася се „ка-уа-ииии“, с акцент върху „ииии“) на всяка крачка, особено ако се озовете в квартала Хараджуку, емблематично място за японската поп култура. 😻 И дори да не я чуете, със сигурност ще я видите.
Като японско прилагателно, описващо нещо или някого като сладко, думата kawaii (可愛い или かわいい) се използва често в Япония. Тази култура на очарователното се среща както в стила на обличане на някои млади момичета, така и в рекламните плакати, J-pop музиката или дори в японската кухня!
Но какво означава kawaii? Откъде идва тази изненадваща култура на сладкото, очарователното и плюшените играчки с големи глави като Hello Kitty? Това ще разгледаме сега. 😄
Пригответе се да откриете kawaii вселената – един изумителен паралелен свят!
Произход и дефиниция на думата „kawaii“
Първото значение, което ни идва наум, когато говорим за kawaii, е терминът „сладък“.
В действителност конотацията на думата kawaii не винаги е била положителна и сегашната ѝ дефиниция не може да се сведе до една дума. Нейният произход вероятно идва от думата „kaohayushi“, използвана по време на периода Хейан (794 – 1185 г.), за да опише „лице, зачервено от срам или вина“. 😳 По време на ерата Тайшо (1912 – 1926 г.) тази дума е еволюирала в „kawayushi“, което означава „смутен, патетичен, уязвим“ или „очарователен, сладък, малък“. Тази дума с двойно значение в крайна сметка води до термина kawaii, който познаваме днес, както и до термина kawaisô, който означава „патетичен“.
Терминът kawaii се използва за определяне на нещо или някого като сладко, невинно и чисто. Зад тази дума се крият и конотации на срамежливост, уязвимост и нежност. Когато мислите за kawaii, можете да си представите бебета с розови бузи 👶 или малки пухкави създания, като малки котенца или зайчета. Обикновено това понятие за сладко се отнася до невинността на младостта.
Измислените герои, определени като „kawaii“, имат едни и същи характеристики, а именно кръгла глава, обикновено непропорционална спрямо тялото, много големи кръгли очи, съвсем малък нос и съвсем малка уста. Цветовете обикновено остават в пастелни тонове, нюанси на розово, синьо… накратко, голямо разнообразие от цветове, които напомнят за ранното детство.
Раждането на kawaii културата – акт на бунт
Раждането на kawaii стила е сложно и пълно с мистерии; трудно е да се датира точно появата му и още по-трудно да се обясни само по един начин. Въпреки това е възможно да се направи връзка между появата на kawaii стила и някои актове на бунт от страна на студентите.
В края на 60-те и началото на 70-те години японски студенти започват протестно движение срещу традициите, академичните познания и задушаващата власт. 😠✊ По време на този акт на бунт мнозина от тях пропускат часовете, за да четат манга за деца. Това незряло поведение е протест срещу стреса, социалните ограничения на живота на възрастните и изискванията на корпоративната работа.
Ставаме свидетели и на истинска калиграфска революция. Младите момичета започват да пишат хоризонтално със заоблени знаци, равномерни линии и украсени с малки рисунки и символи като сърца, звезди и сладки изражения на лицето (които по-късно ще дадат началото на известните емотикони, които всички познаваме 😉).
Този нов начин на писане, далеч от традиционната вертикална калиграфия с строго неравномерни движения на четката, постига феноменален успех във всички японски училища, за голямо отчаяние на учителите, тъй като тетрадките стават нечетливи. Този стил на писане, известен като burikko-ji („детински знаци“) или koneko-ji („знаци на котенца“), дори е бил забранен в някои училища.
Когато индустрията осъзнава мащаба на това явление, не отнема много време компаниите да се възползват от тази мода на сладкото. За да продават своите продукти или услуги, рекламодателите не се колебаят да използват kawaii стила на писане, използван от младите японци. Една от първите компании, които се възползват от kawaii вълната, несъмнено е Sanrio, която през 1974 г. създава световноизвестен kawaii герой: Hello Kitty!
Всеприсъствието на kawaii в японската култура
Възприеман първоначално като протестно движение, kawaii се превърна в истинска част от японската култура, дълбоко вкоренена в обществото.
Прилагателното kawaii може да се използва както за характеризиране на същество, обект, така и на отношение, стил на обличане или ситуация. Kawaii стилът се простира от модата до изкуството или кухнята, преминавайки през музиката.
🎵 Kawaii в музиката
Ако трябваше да посочим само една поп икона и кралица на kawaii едновременно, това несъмнено би била певицата Kyary Pamyu Pamyu. За да откриете нейния цветен, остър и… странен свят, няма нищо по-добро от това да гледате клипа към нейната песен Ponponpon. 👇
Ако този откъс не ви е убедил достатъчно, че японците живеят в свят на себе си, чуйте песен на групата Babymetal, kawaii метъл музикална група. 🤘 Да, правилно прочетохте. И ако сте си мислили, че kawaii вселената и хеви метълът никога не могат да се срещнат, вижте това видео. 😄
👗 Kawaii в модата
Kawaii стилът на обличане е основно женски.
Целта? Да се приеме детски външен вид, много цветен и натоварен с всякакви аксесоари: гривни, колиета, фиби, панделки в косите, кристали или дори супер сладки чанти с плюшени играчки. 🎀
Дрехите са украсени с волани, дантели, буфан ръкави, високи чорапи и лачени обувки. Наслояването на материи, смесването на експлозивни или пастелни цветове и натрупването на джаджи са част от дрес-кода на kawaii модата. И тъй като цветовете никога не са достатъчни, не се колебайте да носите перука с дълга розова, лилава или синя коса.
В рамките на kawaii модата съществуват няколко стила на обличане. Най-популярният сред младите японски момичета е този, който току-що описахме в предходния параграф. Този весел и цветен kawaii стил носи името Sweet Lolita.
Gothic Lolitas са също толкова сладки, но в съвсем друг свят, много по-мрачен и зловещ. Съществуват също Wa Lolitas, много привързани към традиционната японска мода, или Fruits Lolitas, които носят дрехи в ярки цветове и плодови мотиви. 🍓
👉 За да научите повече, открийте нашето ръководство за възприемане на Lolita стила!
Kawaii модата се изразява чрез дрехите, многобройните аксесоари и грима, но също така и чрез детско поведение на тялото. Ако наблюдавате младо момиче, облечено в kawaii стил, ще забележите, че краката ѝ обикновено са обърнати навътре, главата ѝ е наклонена, а пръстите ѝ са опънати, за да образуват V. ✌️
🍱 Kawaii в кухнята
В японската култура е обичайно да приготвяте обяда си у дома и да го слагате в кутия, за да го носите и ядете на работното си място, в училище или просто по време на излети на открито. Тази кутия за обяд носи името бенто кутия. Традиционно майките приготвят бентото сутрин за всеки член на семейството.
За децата храните в бентото често се изрязват и оформят така, че да придобият вида на герои от анимационни филми или kawaii животни. 🐰
Този специфичен вид бенто носи името бенто кярабен (от думата kyarakutaa, което означава „герой“). Целта му е да покаже майчината любов, но и да направи яденето по-апетитно и по-малко скучно за децата.
Бенто кярабен се радва на истински успех, свързан с нарастващия феномен на kawaii. Телевизионни предавания, кулинарни списания и дори състезания са посветени на него.
Някои кярабен са толкова изработени, че приличат на истински ядливи произведения на изкуството. Вече този вид kawaii бенто не е запазен само за деца и много възрастни по света се забавляват да приготвят свое собствено кярабен, за да внесат малко радост и забавление в ежедневието си. За това е много лесно – просто трябва да намерите правилните аксесоари за бенто, за да можете да реализирате всякакви видове герои. 😊
И без никакъв преход, ако сте едновременно очаровани от kawaii света и вселената на мангата, трябва поне веднъж в живота си да опитате преживяването в Maid café! 😜
📮 Kawaii в услуга на компаниите, префектурите и различните служби в Япония
Kawaii не спира дотук, напротив, и това понятие не е запазено само за сферата на развлеченията. Повечето компании имат свой собствен талисман, очарователен герой, който ще направи компанията им по-привлекателна.
По същия начин всяка префектура в Япония е представена от талисман, чиято роля е да популяризира региона. Кажете си, че дори полицията, армията и ядрената енергетика имат такъв! 🙃
Вляво: Shinjo-kun, талисманът на град Сусаки, който спечели голямата награда за талисмани през 2016 г. Вдясно: Kumamon, най-известният талисман в Япония, представляващ префектура Кумамото.
В заключение, kawaii в Япония е много повече от просто прилагателно за определяне на нещо сладко, много повече от моден феномен – това е истинска част от японската култура.
Зад това желание за връщане в детството, за цветен и радостен свят, където всички се обичат и приемат, не можем ли да видим някаква форма на бунт? Този отказ от порастване може да бъде начин за противопоставяне на бъдещето на възрастния в Япония, отговорностите, които има към общността, задължението да се впише в редиците и да работи здраво, без да показва и най-малък признак на слабост.
Както и да е, ако имате късмета да отидете на пътешествие в Страната на изгряващото слънце, няма да можете да избягате от kawaii, където и да отидете. 😄
